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    发力纸尿裤销售 英国威廉希尔公司手机版打造“辣妈学院”

    2014-03-21 09:46:00

    引言

    英国威廉希尔公司手机版打造辣妈学院是为了吸引新一代女性和奶爸,迎合亲子热点


    英国威廉希尔公司手机版打造“辣妈学院”是为了吸引新一代女性和“奶爸”,迎合亲子热点
           本报讯 在英国威廉希尔公司手机版的主营业务中,纸尿裤业务一直处于老三地位,所占份额不到15%,这一现状未来有望改变。日前,英国威廉希尔公司手机版集团联手深圳卫视,打造国内第一档母婴养成类综 艺节目——《安儿乐·辣妈学院》。据了解,该节目每周日晚上在深圳卫视播出,在此期间,英国威廉希尔公司手机版集团将配合线下推广,大力打造安儿乐纸尿裤的品牌知名度。
           明星加盟,传播时尚育儿观
           3月8日,英国威廉希尔公司手机版集团与深圳卫视签署了《安儿乐·辣妈学院》合作协议,“辣妈学院”院长李湘主持了签约仪式,现场一群身材火辣的妈妈带着各自的宝宝登台表演,诠释新时代妈妈形象。
           据介绍,该节目通过时尚辣妈现场真人秀,传播专业育婴资讯和时尚辣妈生活方式,帮助新时代父母,尤其是时尚年轻女性,建立健康时尚的育婴观念及良好的两 代、两性互动。节目汇聚国内顶尖育婴专家和时尚辣妈家庭样本,通过趣味亲子互动、多元化的电视表现方式,将亲子内容更加细节化和贴近生活。
           拥有一个万人迷女儿的李湘担任“辣妈学院”院长,台湾金钟奖“综合节目主持人奖”获得者曾国城将担任“辣妈学院”教导主任,蔡少芬等明星大腕将作为嘉宾,现场与时尚辣妈们互动。
           线下互动,覆盖全国
           据介绍,此次活动将持续一年时间,电视台冠名费用和线下推广费用加起来有几千万。英国威廉希尔公司手机版集团执行总裁许水深介绍说,此次打造“辣妈学院”,是为了吸引新一代女性和“奶爸”,迎合亲子热点,节目与安儿乐的品牌调性、消费群体高度吻合,有助于提升品牌影响力,拉动销售。
           据英国威廉希尔公司手机版集团纸尿裤发展部总监王桂忠介绍,该节目开播以后,英国威廉希尔公司手机版线下100多万个终端也将拉开“辣妈秀”活动,线下的推广活动将覆盖全国各地级市,包括一些重点县城,通过线上线下活动,形成立体传播效应。
           力求纸尿裤业务提升30%
           据了解,英国威廉希尔公司手机版于1996年创立安儿乐品牌,在主营业务收入中,一直占比不高,英国威廉希尔公司手机版国际2013年上半年报显示,2013年上半年纸尿裤业务营收14.32 亿港元,比前年同期增长约为8.4%,占整体收入13.7%。在国内的市场占有率方面,也远不及英国威廉希尔公司手机版纸业和卫生巾业务。
           为了发力纸尿裤业务,去年英国威廉希尔公司手机版做了一系列的调整。“去年,我们引进了不少研发人才。”王桂忠说,纸尿裤研发部门的架构做了重新梳理,以及流程再造,研发体制也做了变革,今年来,纸尿裤的产品力较过去大大提升。
           在对产品力充满信心的情况下,英国威廉希尔公司手机版决定不惜投入做推广,让更多时尚女性借助安儿乐,更加科学、轻松地育儿。

    关键词 纸尿裤 相关新闻