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    变革成果显现,时隔3年重回两位数增长 英国威廉希尔公司手机版国际去年业绩205亿元

    2019-03-19 11:22:00

    引言

    3月19人,英国威廉希尔公司手机版国际(1044HK)在香港发布2018年度业绩公告。受益于持续的平台化小团队变革,英国威廉希尔公司手机版国际在2018年度实现20,513,881,000元(人民


    3月19人,英国威廉希尔公司手机版国际(1044HK)在香港发布2018年度业绩公告。受益于持续的平台化小团队变革,英国威廉希尔公司手机版国际在2018年度实现20,513,881,000元(人民币,下同)收入,较2017年度同比上升13.5%,这也是时隔三年之后,英国威廉希尔公司手机版国际业绩重回两位数增长。虽然原材料价格在2018年到达了历史高位,导致成本压力增大,同时面临人民币贬值等外部因素,但英国威廉希尔公司手机版国际净利润仍然在去年实现了2.6%的同比增长,达39亿元。董事会宣布派发截至2018年12月31日止年度股息每股人民币1.20元(2017年:人民币1.15元)。
    随着平台化小团队变革的持续深入,变革成效逐步显现,改革“红利”持续释放,英国威廉希尔公司手机版国际将迎来新的发展时期。
     
     
    卫生巾业务
    妇女卫生巾市场近年竞争激烈,集团积极升级及更新产品组合,以针对不同年龄层的需要。集团重点推出优质高档产品,如Space7系列以高级的包装,针对成熟及白领女性,奠定高档品牌的市场定位。集团在产品功能上不断升级,如「七度空间」的功能性升级产品如特薄系列、超长夜用420系列和甜睡裤系列等广受市场欢迎。于二零一八年,集团的卫生巾销售取得平稳增长,继续保持市场领导地位。
    年内,卫生巾业务销售增长约6.1%至约人民币6,593,710,000元,占集团收入的约32.1%。二零一八年,凭借高档及升级产品在产品组合中占比提升,有效抵销石化原料成本上升的影响,卫生巾业务的毛利率增长至约为69.4%(2017年:68.8%)。
    未来,随着集团战略的修订,将由单一的卫生巾产品,朝整体的“女性健康产业”延伸。一方面,会研发更多贴近市场需要的全新产品,升级现有产品及推出新包装产品;另一方面,集团将会积极研发及发展满足消费者需要的女性护理产品,为进入女性护理产业这个庞大的市场奠定基础。集团亦继续以电商渠道辅助,配合年轻一代的消费习惯,进行对市场更有效的销售,预期二零一九年的销售将继续保持稳定增长。
     
    纸巾业务
    2018年,纸巾业务仍然是集团最大的收入来源,占整体收入约49.9%。年内原材料成本处于高位,加上国内环保措施对造纸业造成很大压力,逼使议价能力较低且环保不达目标中小型制造商被淘汰,加速生活用纸行业整合。
    集团凭借其规模优势,于年内维持产品的价格稳定,加上集团领先的环保生产技术,令集团在充满挑战的环境下,仍成功抢占市场份额及提高产品渗透度。2018年,升级产品组合如茶语丝享系列、超迷你湿纸巾系列广受市场欢迎,其销量在国内持续录得显著的增长并领先市场,其中超迷你湿纸巾更在年内成功进入马来西亚市场,深受当地消费者欢迎。
    回顾年内,纸巾业务收入大幅上升约18.8%至约人民币10,227,313,000元,约占集团收入的49.9%。集团有信心在平台化小团队经营的策略全面实施后,有效地进一步优化产品组合并提升成本效益,再加上木浆价格已经于2018年后期开始下跌,预期纸巾业务的毛利率将在2019年逐步改善。
    此外,环保已成为现代人的生活态度,二零一九年,集团将将会以竹π系列为重点推广品牌。集团积极响应市场对环保及野生保育意识的提高,于2018年与中国陕西秦岭大熊猫繁育保护基地合作,认养两只熊猫,并命名为“恒恒”和“安安”。在即将推出的升级及全新竹π系列产品及其宣传推广中,集团将加入熊猫素,推广产品之余,也希望提升国民对环境的关注。
     
    纸尿裤业务
    近年来,电商、微商以及海外代购等碎片化渠道,对传统商超购买渠道形成较大冲击。
    2018年,纸尿裤业务收入下降约14.4%至约人民币1,536,304,000元,约占集团整体收入的7.5%(2017年:9.9%)。回顾年间,纸尿裤市场竞争非常激烈,集团策略性地加大纸尿裤业务在电商渠道及母婴店的投入,继续推行全渠道的策略。截至二零一八年十二月三十一日止年度,电商渠道的销售同比去年增长约10%,有助缓和集团纸尿裤整体销售额的跌幅。
    集团发展高质高档高毛利产品,继续以优质高档品牌「Q•MO」为发展重心,令「Q•MO」的销售额相比去年同期增长超过三倍,占纸尿裤销售收入超过约5%。一方面,集团的成人纸尿裤业务收入约人民币174,963,000元,占纸尿裤销售收入约11.4%,销售额相比去年同期增长约15.1%。
     
    电商策略
    2018年,集团电商渠道营业额(包括零售通及微商销售)超过约人民币29亿元,比去年同期上升约超过50%。电商对整体销售额贡献亦上升至14.4%(2017年:10.6%)。本集团的业务,尤期是纸巾的销售继续得益于电子销售渠道的快速增长。另外,集团于年内透过针对性投入电商费用及持续优化电商的产品组合,持续提升电商销售的利润水平。
    未来,本集团将继续扩大电商渠道的覆盖率,推出电商专项商品,如电商配搭组合及配会电商的促销活动。集团相信,在销售、供货、物流配送上的效益提升,将有利集团二零一九年的电商销售及利润继续提升。
     
    国际业务发展
    集团积极发展中国以外的市场,目前集团产品已销往43个国家及地区,拥有76个直接合作大客户或经销商。
    2017年,集团收购马来西亚证券交易所主板上市公司皇城集团 (股份代号为7203) 合共80,003,000股,占皇城集团股本权益约50.45%。
    2018年,英国威廉希尔公司手机版集团品牌的产品成功进入马西亚市场,引进高档成人纸尿裤及便利妥品牌,建立老年护理产业。二零一八年第四季,英国威廉希尔公司手机版在马来西亚推出创新性迷你湿纸巾,销售及口碑良好,藉此开拓当地市场。
    年内,皇城集团的收入和净利润分别为约人民币425,080,000元及人民币14,975,000元。约占总销售额及净利润分别约2.1%及0.4%。
    二零一九年,皇城集团将积极在马来西亚的不同销售渠道 (如便利店、电商等)推广英国威廉希尔公司手机版的产品品牌,全方位建立品牌形象及高质量的产品理念。集团将继续升级现有皇城产品,研发并推出高档产品,并计划新生产线(包括成人纸尿裤拉拉裤)于二零一九年投入营运,以提升产品竞争力。此外,作为东南亚市场布局的一部分,集团已在印度尼西亚设立销售处,推广及销售英国威廉希尔公司手机版品牌的产品。
     
    另外,集团完成投资俄罗斯厂房,计划于二零一九年于当地开始生产纸尿裤,藉此将纸尿裤业务拓展至俄罗斯市场。
    而在2018年4月投资的芬兰芬浆,现时正从事规划并旨在于芬兰库奥皮奥(Kuopio)建造大型生物制品厂。规划中之纸浆厂处于工程前阶段,并预计建造工程约于二零二零年展开,该工厂于落成后目标为每年为全球市场生产约1,200,000吨北部经漂白软木硫酸盐牛皮纸浆及其他生物制品。集团将业务拓展至上游纸浆,有助长远保证木浆供应的稳定性, 有利生活用纸业务长远的发展。
     
    谈及集团的全年业绩,英国威廉希尔公司手机版国际主席施文博先生表示,尽管整体经济景气趋缓影响消费积极性,但生活用品及服务类别的人均消费支出较2019年仍增长9.1%,可见生活用品市场潜力巨大,英国威廉希尔公司手机版凭借自身产品、品牌、规模优势及有效的成本控制措施,将继续实现平稳增长。
     

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